לאחר ההשקעה בבניית ובהקמת חנות אינטרנטית, הנקראת גם חנות וירטואלית או מקוונת, יש לקדם ולשווק את הנכס הדיגיטלי כדי לחשוף אותו בפני לקוחות פוטנציאליים רבים, לייצר תנועה גדולה לאתר ולקבל לידים איכותיים. יש שתי שיטות עיקריות לקידום חנות וירטואלית בגוגל – קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן.

הגדרת אסטרטגיית שיווק, יעדים ותקציב

קידום אתרים בגוגל נועד להגביר את החשיפה של החנות המקוונת ולהביא לתנועה ערה של לקוחות קיימים ופוטנציאליים. כדי להשיג את המטרות יש לגבש אסטרטגיית שיווק המותאמת לצורכי היזם או בעל העסק, לקבוע יעדים ברי השגה ולהחליט על תקציב.

בנוסף, חשוב ללמוד מהמתחרים כיצד הם מקדמים את החנויות האינטרנטיות שלהם, לאפיין את קהלי היעד הרלוונטיים, להחליט על מיתוג ייחודי ולהטמיע כלי מדידה לצורך ניטור הקמפיינים ופעולות הקידום של החנות באינטרנט.

קידום חנות מקוונת בעזרת מערכת הפרסום של גוגל

מערכת הפרסום של מנוע החיפוש הפופולרי נקראת גוגל אדס, זו פלטפורמה חדשנית ומתקדמת המציעה מגוון כלים ואפשרויות לניהול קמפיינים ברשת החיפוש של גוגל, ברשת המדיה, ביוטיוב ועוד. גוגל אדס היא מערכת פרסום גמישה יחסית המאפשרת למומחים לנהל מספר קמפיינים במקביל על מנת לחשוף את האתר בפני קהלי יעד שונים ולהגביר את התנועה לחנות באינטרנט.

מודעות הפרסום של גוגל מופיעות לרוב בראש דף התוצאות, הן מוצגות בהתאם לשאילתות שגולשים מבצעים במנוע החיפוש. קידום ממומן בגוגל מבוסס על שיטת התשלום פר הקלקה (PPC), כלומר כל עוד גולש לא הקליק על המודעה העסק אינו משלם. אפשר לנהל קמפיינים מסוגים שונים באמצעות גוגל אדס, נדרש ידע וניסיון כדי להשיג את התוצאות הרצויות, לכן כדאי לפנות לחברה מקצועית המתמחה בקידום חנויות מקוונות בגוגל.

קידום אתרים אורגני בגוגל

מעבר לפרסום הממומן בגוגל חשוב לקדם אורגנית את החנות כדי להגיע לדירוג גבוה בדף התוצאות הראשון. הסטטיסטיקה מוכיחה כי חנויות אינטרנטיות המופיעות בדף התוצאות הראשון של גוגל זוכות לתנועה משמעותית של גולשים, וככל שהחנות המקוונת מדורגת גבוה יותר, כך הטראפיק אליה הוא משמעותי יותר.

קידום אתרים אורגני בגוגל (SEO) דורש זמן, התמדה והשקעה גדולה, את תוצאות הקידום לרוב רואים רק לאחר 6-4 חודשים, לפעמים יותר. זו הסיבה מדוע המומחים לקידום חנות מקוונת בגוגל ממליצים ללקוחות שלהם לשלב בין קידום אורגני לקידום ממומן.

מעבר לקידום האורגני והממומן בגוגל חשוב להקים פרופיל בשירות גוגל לעסק שלי, וכדאי לנהל גם דף עסקי ברשתות החברתיות הרלוונטיות, לפרסם מבצעים, לשלוח מיילים שיווקיים לרשימות תפוצה, לפתוח ערוץ ביוטיוב ולקדם את החנות גם בפייסבוק ובאינסטגרם.

הפוסט קידום חנות מקוונת בגוגל הופיע לראשונה ב-StarShine.

זו הסיבה שהרבה מאוד בעלי עסקים ובעלי מקצוע מעדיפים להשקיע בקידום ממומן, להשקיע כסף בפרסום מתוך הבנה שזה ייצור חשיפה הרבה יותר מיידית בגוגל ובתקווה שזה מה שימשוך אליהם גולשים שיהפכו ללקוחות. התהליך, לכאורה, אמור להיות הרבה יותר פשוט, מהיר וקל. אך בניגוד למה שנהוג לחשוב, זה לא בהכרח נכון, להיפך, הדרך לעשות את הדרך הארוכה.

כשמדברים על דרך ארוכה הכוונה היא לעבודה של קידום אורגני בגוגל. תהליך זה, כאמור, דורש זמן, דורש השקעה, סבלנות, מחקר ויישום, אך בסופו של דבר התוצאות הן הרבה יותר אפקטיביות ויחס ההמרה הוא גבוה יותר.

מה זה קידום אורגני?

לכל מי שעדיין איננו מבין מה זה קידום אורגני בגוגל, הנה הסבר קצר. קידום אורגני נועד לקדם את האתר, על מנת שיופיע במקומות הראשונים במנוע החיפוש של גוגל בביטויים רלוונטיים לאתר. מדובר במיקומים שמופיעים כאשר גולש כותב שאילתה מסוימת.

להבדיל מקידום ממומן, קידום אורגני לא עולה כסף, הוא מבוסס על כללים מסוימים שגוגל מכתיבה, שהמטרה שלהם היא לייצר אתר איכותי, יעיל ורלוונטי לגולש מבחינת מידע וכלים אחרים. מדובר בתהליך קידום הרבה יותר משמעותי מאחר והוא יוצר שינוי מהותי באתר ולא נועד רק לצורך קידום ופרסום.

איך עושים קידום אורגני בגוגל?

לפני שנסביר כיצד עושים קידום אורגני בצורה נכונה, חשוב להבהיר, על פניו כל אחד יכול לבצע את התהליך. ניתן ללמוד אותו דרך מקורות מידע שונים ולעבוד על האתר על פי הדרישות. זה תהליך של ניסוי וטעייה. העניין הוא, אם רוצים לייצר תהליך איכותי, נכון ואפקטיבי, מוטב לפנות אל גורם מקצועי שיבצע אותו ולא לעשות אותו לבד.

קידום אורגני מתבצע על ידי ניתוח הביטויים הרלוונטיים והפופולאריים ביותר שקשורים לעיסוק של האתר. לפי אותם ביטויים, בונים את הקטגוריות, עמודים, כותרות ותכנים באתר. חשוב שהאתר יציג היררכיה ברורה, מה עמוד הבית, עמודי קטגוריות, עמודים פנימיים ועוד. אנחנו נרצה לקדם את עמוד הבית ועמודי קטגוריות.

מעבר לזה, האתר צריך לכלול קישורים פנימיים, בין עמודים שונים וכן הוא צריך להופיע באתרים אחרים, בתוך קישור יוצא )בעיקרון זה יתבצע על בסיס החלפת קישורים בין האתרים). על מנת לקדם את האתר, יש לפעול על פי הכללים ולייצר קישורים איכותיים אשר יעלו את ערכו של האתר.

להבדיל מקידום ממומן, הרי שקידום אורגני צריך להתבצע על בסיס קבוע באופן עקבי. הוא צריך להתבצע בידיעה שהכללים בגוגל משתנים מעת לעת ויש להתאים את תהליך הקידום לשינויים.

הפוסט קידום אורגני בגוגל – מדוע חשוב להשקיע בכך? הופיע לראשונה ב-StarShine.

אז והיום – פיתוח אפליקציות

אם עד לפני עשרים שנה רוב העסקים היו זמינים עבור לקוחותיהם רק באמצעות חנות פיזית שהציעה לרוב שעות פעילות מוגבלות ולאחר מספר שנים העסק היה זמין עבור לקוחותיו גם באמצעות אתר אינטרנט אליו הגיעו הלקוחות באמצעות המחשב האישי שלהם, כיום יש דרך מהירה וקלה לקריאה אודות מוצריה החברה, שירותיה ורכישת או השכרת אותם מוצרים וזאת באמצעות השכרת שירותיה של חברת פיתוח אפליקציות שתפתח לאותה חברה או עסק את האפליקציה הייעודית המתאימה לכל צרכיה.

אפליקציות בשנת 2020

אפליקציה של חברה היא דרך נפלאה לתזכר את הלקוחות הקיימים בכל הקשור אל מוצרים שהגיעו לחברה ולחשוף בפני לקוחות חדשים  אודות החברה שלכם, מוצריה ומבצעים שונים אותם אתם מציעים לקהל הצרכנים. חברה שאינה מציעה ללקוחותיה ולקונים פוטנציאליים את האפשרות להוריד אפליקציה לסמארטפוןס או לאייפד ולפעול במהירות באמצעות האפליקציה היא חברה שעדיין אינה מצליחה להבין את נפלאות השיווק הדיגיטלי המתקדם והחדשנות הטכנולוגית הקיימת וקרוב לוודאי שמדובר על חברה שתתקשה בגיוס מהיר של לקוחות חדשים. בנוסף, חשוב להיות מודעים לכך שרוב הלקוחות אשר אחראים על הכנסותיה של החברה הם הלקוחות הקבועים או במילים אחרות הלקוחות החוזרים. לקוחות אלו יקנו בקלות ובמהירות את המוצרים המוכרים להם בעת תזכור או באמצעות קישור של עמוד מוצר באפליקציה שלכם.

פיתוח אפליקציה לעסק – כל היתרונות באפליקציה אחת קטנה

• התאמה למכשיר – היתרון הראשון של פיתוח אפליקציה הוא שהאפליקציה משתלבת באופן טבעי במכשיר הסמארטפון או הטאבלט. היא מתאימה למסך הקטן ומוצגת באופן ברור ועושה שימוש מיידי במאפייני החומרה בה היא מותקנת, כמו למשל במצלמה.
• לא חייבים אינטרנט – לקוח יכול להשתמש באפליקציה גם כאשר הוא אינו מחובר לאינטרנט. כלומר גם במצב של OFFLINE וזאת משום שחלק מהמידע שלה נמצא בזיכרון המכשיר שבו היא מותקנת.
• הודעות פוש – יש אפשרות של העסק להשתמש בהודעות פוש וכך לתקשר עם הלקוחות של העסק ולשווק מוצרים ושירותים שונים שלו.

כעת, כל שנותר לעשות הוא לבחור בקפידה את אותה חברת פיתוח אפליקציות שמאגדת ניסיון רב בפיתוח אפליקציות לעסקים וחברות וזו שמתחייבת בפניכם לתוצאה בה אתם מעוניינים וזאת לאחר הבנת הדרישות שלכם הלקוחות, תהליך איפיון קפדני של האפליקציה המיועדת ופיתוח אפליקציה בהתאמה מלאה לכל דרישותיו של הלקוח. בהצלחה!

הפוסט פיתוח אפליקציות לעסקים וחברות הופיע לראשונה ב-StarShine.

היום אנשים נכנסים לאינטרנט כדי למצוא בעלי עסקים גם אם הם לא מכירים את שמם הם מקלידים במנוע החיפוש משהו כללי כמו "אינסטלטור ברעננה" וכך עולות תוצאות החיפוש גם לאינסטלטורים רבים אחרים ולא רק אלו שנמצאים בעיר. כדי להצליח בתחרות האינטנסיבית שנמצאת ברשת על בעלי עסקים להשקיע בקידום אתרים כדי שהם לא יישארו מאחור.

שלוש סיבות למה קידום אתר עסקי חשוב לעסק שלך

1. חשיפה ברשת

היום כולם נמצאים באינטרנט, הלקוחות הפוטנציאלים שלכם, המתחרים שלכם ולכן גם אתם חייבים להיות שם. החשיפה ברשת יכולה להיות בכמה דרכים, בגדול נחלק אותן לשתי קבוצות: הראשונה, קידום אתרים אורגני (SEO) שזה תהליך בו אתם מעלים תוכן, מעדכנים ומעניינים את הגולשים שלכם, יוצרים קישורים ומוודאים כי האתר שלכם ידידותי למשתמש, נוח ונגיש. כל הפרמטרים הללו מביאים את גוגל לחשב את איכות האתר שלכם ובכך לדרג אותו גבוה בתוצאות החיפוש, משמע, ככל שתהיו טובים יותר כך תופיעו בראשית הרשימה. הקבוצה השנייה היא פרסום ממומן, כמו שזה נשמע, אתם משלמים לגוגל או לכל פלטפורמה אחרת שיפרסמו את האתר שלכם כמודעה וכך אתם מופיעים בראש העמוד הראשון בגוגל או מקבלים חשיפה ברשתות החברתיות(תלוי פלטפורמה). הדבר עלול להגיע לסכומים מאוד גבוהים וזה פחות אפקטיבי לאורך זמן אך אפשר לנצל את הפרסום הממומן בדרכים חכמות ועם קמפיינים מסוימים הפרסום הממומן אפקטיבי ביותר.

2. אתם לא צריכים לרדוף אחרי הלקוחות הם כבר יגיעו אליכם

אם אתם מבצעים את השלבים לקידום אתרים בצורה נכונה וטובה אתם מקבלים פניות מלקוחות פוטנציאליים, לקוחות חוזרים ואתם חושפים את עצמכם לעוד אנשים שצריכים את המוצרים או השירותים שלכם. אתם לא צריכים יותר לרדוף אחרי לקוחות או לחפש אותם, הם כבר יגיעו ישר אליכם, כל שנותר לכם לעשות הוא למכור להם כמו שרק אתם יודעים לעשות.

3. מעקב ובקרה

עם קידום אתרים אתם יכולים לקבל הרבה מאוד מידע ולשלוט על המצב. אתם שולטים למי אתם מפרסמים, למי אתם פונים ואתם יכולים לראות את התוצאות ולשנות את הפרמטרים כדי למקסם את התוצאות עבור העסק שלכם ולהביא יותר לקוחות.

הפוסט קידום אתרים לעסקים שרוצים להצליח הופיע לראשונה ב-StarShine.

אין ספק שעולם האינטרנט פתח למשרדי הפרסום אפשרויות נרחבות, לא רק מבחינת כלים ופלטפורמות לפרסום, אלא גם מבחינת סגנון, מבחינת שיח, הן באופן טקסטואלי, הן באופן חזותי, למעשה בכל היטב כמעט. אנחנו יכולים להיכנס היום לגוגל, פייסבוק, אתרי אינטרנט שונים ולזהות מגוון רחב של דוגמאות לפרסומות אשר מיועדים למשוך לקוחות לבצע פעולות שונות, הן של רכישת מוצרים, הזמנת שירותים או כל דבר אחר.

בדרך כלל, משרד פרסום דיגיטל מבסס את החזון שלו, את האופן בו הוא עובד עם לקוחותיו על פי מאפיינים שלו, כשבין היתר הוא מחליט האם להציע להם פרסום שמרני, קלאסי, רגיל, פרסום שאפשר גם לטעון שהוא מיועד "לכל המשפחה", או האם להציע להם פרסום חצוף, נועז, פרסום שמעורר עניין, מעורר באז ברשת, לטוב ולרע.

מן הסתם, הלקוח בעצמו צריך להחליט האם הוא רוצה לעבוד עם משרד פרסום דיגיטל שמציע פרסום כזה או כזה, בהתאם לצרכים שלו, למוצרים ולשירותים שהוא רוצה לשווק, בהתאם לקהל היעד אליו הוא רוצה לפנות, וכמובן בהתאם למטרות שלו.

כשלקוח פונה אל משרד פרסום דיגיטל, אז מן הסתם הוא אמור להכיר אותו, הוא אמור לדעת מה הן העבודות שהוא ביצע קודם לכן, כיצד הוא עובד, באיזו שיטה ואילו כלים הוא מספק ללקוחות שלו. כך הוא יוכל להחליט בצורה פשוטה וברורה, עם מי נכון לו לעבוד. זה נכון בין אם מדובר בלקוח עם תקציב קטן ובוודאי אם מדובר בלקוח עם תקציב גדול.

מתי נכון לעשות קמפיין חצוף ומתי נכון לעשות קמפיין שמרני

הקמפיינים שאנחנו נרצה לייצר ברשת, אמורים להיות מותאמים לקהל הלקוחות אליו נרצה לפנות. לשם כך, על משרד הפרסום לאפיין נכון מי אנחנו ומי קהל הלקוחות שלנו. רק כך הוא ידע, אילו קמפיינים יכולים להתאים לנו.

לכן, במקרים מסוימים, נניח כשמדובר בקהל צעיר, בני נוער, קהל אחרי צבא, הרבה יותר הגיוני לפנות אליהם בשפה שהם מבינים, שפה חצופה ונועזת, בוודאי אם אנחנו רוצים לייצר רעש, אם אנחנו רוצים "לזעזע" אותם. מנגד, אם אנחנו פונים למשפחות, אנשים מבוגרים, מגזרים מסוימים, אז סביר להניח שאנחנו נעדיף לפנות אליהם בקמפיין שמרני, קמפיין מתון יותר, כזה שיתבסס יותר על היתרון של המוצר, השירות והחברה, ופחות על הרצון ליצור איזה עניין חיצוני.

כמובן, שכל זה ייבחן בהמשך על פי כמות הפניות שנקבל מהלקוחות, על האפקט של הקמפיין ובהתאם לכך נחליט כיצד לפעול והאם משרד הפרסום אליו פנינו, הוא המשרד הנכון עבורנו.

הפוסט משרד פרסום דיגיטל – חצוף או שמרני, מה נכון בשבילנו? הופיע לראשונה ב-StarShine.

אבל אילו בעלי מקצוע, חברות ומומחים עליכם לשכור בעת קידום ושיווק בית העסק? הכנו לכם רשימה של מומחים שאסור לוותר עליהם!

מומחים בקידום אתרים – שימו לב כי אתם בונים אתר בצורה מקצועית, כמו גם מקדמים אותו בצורה נכונה. חברות קידום אתרים כמו זאת בקישור הבא: Seo-Tip יבצעו עבורכם קידום ברשת בקלות, תוך קידום באמצעות מאמרי SEO, קידום אורגני, ממומן ובניית אתר בצורה טובה. חברות קידום אתרים מציעות לעיתים גם בניית אתרים או שיפור נראות האתר על ידי עיצוב נכון, תוכן איכותי כמו גם באמצעות אפיון אתר ושיפור חווית הלקוח.

מנהלי תוכן עבור רשתות חברתיות – כדי לקדם את בית העסק שלכם, רצוי כי תנהלו את הדפים שלכם ברשתות החברתיות, כמו גם את האתר שלכם בצורה מקצועית. חברות קידום ושיווק ברשת מבצעות ניהול דפים עסקיים, פרסום בגוגל, ניהול אתרים ועוד. באמצעות מומחים בתחום, תוכלו לבצע את הצעדים בראשונים לקידום היוזמה, המוצר או השירות שלכם. בכך ניתן ליהנות מהיתרונות של שיווק ברשת.

כותבי תוכן – אל תוותרו על כתיבה מקצועית לאתר, כמו גם על כתיבה נכונה ברשתות החברתיות. כותבי תוכן שהם קופירייטרים, עיתונאים, כותבי מאמרים וכאלה שעוסקים בתחום המילה הכתובה – יעזרו לכם לקדם את האתר ברשת, להזין תוכן טוב ואיכותי בפלטפורמות השונות. בכך תוכלו לעלות את כמות הגולשים שיכנסו אל האתר שלכם אשר לבסוף יבצעו רכישה או פנייה אל בית העסק שלכם.

גרפיקאים ומעצבים – לבסוף יש לבחור גרפיקאים או מעצבים מנוסים. אנשי מקצוע אלה יסייעו לכם לעצב את האתר בצורה טובה, יעצבו עבורכם תמונות של מוצרים או של מקום העבודה, כמו גם יסייעו לכם לעצב לוגו, כרטיסי ביקור, דפי לוגו, שקיות וכל מוצר שתרצו באמצעותו לקדם ולשווק את בית העסק. חשוב לדעת כי שילוב של תוכן איכותי ברשת עם עיצוב נכון ומקצועי: יובילו לתוצאות מעולות בעת פעולות השיווק והקידום שתרצו לבצע.

בחרו את אנשי המקצוע הטובים, תוך ביצוע השוואת מחירים והכרת עולם האינטרנט – ותוכלו לקדם את בית העסק שלכם בצורה טובה ויעילה!

הפוסט רשימת המקצוענים שיקדמו וישווקו את העסק שלכם ברשת הופיע לראשונה ב-StarShine.

על פניו, העבודה היא אותה העבודה והפרטיקות מוכרות בין שאנחנו שכירים ובין שאנחנו עצמאיים, אך ניהול הלקוחות עולה דרגה וכעת מסתמך אך ורק עלינו ועל תפקודינו. בהתחלה כאשר מספר הלקוחות הוא מצומצם עוד אפשר לעבוד בצורה מסודרת ונקייה, אך ככל שקצב הלקוחות גובר, כך אנו עלולים למצוא עצמנו עד מהרה במערבולת של משימות מבלי שנוכל למצוא את הידיים והרגליים.

נהלו את העסק שלכם תחת ממשק אחד

כיום ניתן למצוא מגוון מערכות לניהול משימות המאפשרות לנהל את כלל פעילות העסק מתוך פלטפורמה אחת. עבור פרילנסרים שעובדים לרוב לבדם או יחד עם מספר שותפים בודדים מדובר במערכת שיכולה לשנות את פני הדברים מן הקצה אל הקצה, וכיצד?

• מערכות שכאלו מאפשרות לסנכרן את הדואר האלקטרוני כך שניתן להפוך כל אימייל שנכנס למשימה. נוסף על כך, ניתן לערוך לו"ז יומי, חודשי ושנתי על-ידי קביעת משימות חוזרות ותקופתיות.
• במערכת ניהול משימות ניתן לקבוע תזכורות שמשורשרות ישירות אל המשימה עם תאריך ושעה. בדרך זו נוכל לדעת בוודאות שאיננו מפספסים שום מטלה.
• במידה ואנו עובדים יחד עם שותפ/ה או מספר שותפים, אז הרי שניתן לעשות שימוש במערכת לסנכרון טוב יותר בין כלל העובדים עם שיתוף צפייה במשימות והקצאת משימות לטיפול בין העובדים.

נהלו את הזמן שלכם בחוכמה

משימות הקידום יכולות להיות רבות ומגוונות. בשעה מסוימת נדרש לכתיבת תכנים, בשעה אחרת נידרש לשיחה עם הלקוח בשביל לגבש אסטרטגיה תקופתית ולקבל תמונת מצב עדכנית ובשעה נוספת בכלל ננתח את קצב ההתקדמות של אתר בו השקענו את מיטב זמננו לאחרונה. כולנו מכירים את התחושה כאשר המשימות הן רבות והדאגה רק עולה. לא פעם, תחושת חוסר הסדר הזו יכולה להשכיח מאיתנו משימות או לפגוע באפקטיביות שלנו לאור הדאגות המרובות.

בעזרת מערכת ממוחשבת נוכל להסדיר את כלל המשימות תחת קורת גג אחת ואף לערוך לנו תזכורות שיקפצו במייל ובממשק. ניהול זמן אפקטיבי הוא לא רק שיטת עבודה טובה, הוא גם דרך להפחית לחצים ומתחים שמטבע הדברים מופיעים כאשר אנחנו עצמאיים.

אלו פיצ'רים נוספים נכללים במערכת שכזו?

ישנו מגוון רחב של מערכות לניהול משימות כאשר חלקן מאפשרות לנו לנהל את הלו"ז היומי בצורה טובה יותר וחלקן מגדילות לעשות ומאפשרות לנו לקבל שליטה מלאה על העסק מתוך פלטפורמה אחת. אם אתם מחפשים מערכת עמה תוכלו לעבוד לאורך טווח זמנים נרחב, אז הקפידו להתמקד בפלטפורמות המשלבות פיצ'רים נוספים דוגמת קבלת ומיון לידים של לקוחות פוטנציאליים המתעניינים בקבלת השירות, סנכרון עם מערכות חשבונאיות להפקת חשבוניות ומסמכים חשבונאיים אחרים ועוד.

בעזרת האחדה מלאה של שירותי העסק תחת ממשק אחד, תוכלו להסיר דאגה מלבכם שאינכם מפספסים משימה או מטלה ושתמונת המצב משתקפת במלואה מבלי להחסיר ולו את הפרט הקטן ביותר.

הפוסט מקדמים כפרילנסרים? כך תקבלו שליטה מלאה על העסק הופיע לראשונה ב-StarShine.

כיום כל עסק הרוצה להוביל ולהצליח מבין שאי אפשר לעשות זאת בלי אתר אינטרנט, אולם לא משנה כמה תשקיעו בהקמת האתר זה עדיין לא מבטיח שקהל הלקוחות המתאים ייחשף לקיומו או שהוא יקדם אתכם להשגת המטרות שהצבתם. מה כן יכול להבטיח חשיפה גבוהה לאתר שלכם? מיצוב ברשימת התוצאות הראשונות המתקבלות במנועי החיפוש השונים, ובעיקר בגוגל.

איך עובד האלגוריתם של גוגל?

יש שני שחקנים מרכזיים שחשוב להכיר בכל הקשור לשיפור הדירוג ברשימת תוצאות החיפוש: קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן. יש סודות שלא רצים לגלות והאמת שגם גוגל שומרת לעצמה חלק ניכר מהן, אך בין הגורמים המשפיעים על תוצאות החיפוש אפשר למנות את הבאים: איכות התוכן באתר, מקוריות התוכן, מבנה האתר וכמובן שימוש במילות מפתח אך זוהי כבר תורה בפני עצמה. כאשר יודעים כיצד עובד האלגוריתם של גוגל אפשר לפעול כדי לקדם את האתר באמצעות שני השחקנים שהוזכרו קודם, או אחד מהם, תלוי במקרה.

קידום אורגני וקידום ממומן – מה ההבדלים?

קידום אורגני מתאר מגוון טכניקות המסייעות לשפר את דירוג האתר בתוצאות החיפוש בגוגל במטרה להגביר את החשיפה לאתר. כיצד עושים זאת? בסטאר שיין מתחילים בהבנה מעמיקה של תחום העיסוק והשירות שמציע האתר או העסק, לצד תהליכי לימוד והתעדכנות שוטפת עם חידושים הקשורים לאלגוריתם של גוגל. כדי לקדם את האתר דואגים שהוא יכיל תוכן איכותי, מוסיפים מאמרים הנושאים את מילות המפתח הרלבנטיות, מבצעים אופטימיזציה של קוד האתר ופעולות נוספות שנועדו להתאים לדרישות המשתנות של האלגוריתם.

קידום אורגני מצריך עבודת מחקר רבה, מעקב אחר השינויים והחידושים של גוגל ומנועי חיפוש נוספים, חשיבה יצירתית ובניית תכנית קידום המותאמת אישית לכל אתר ואתר. את התוצאות ניתן להתחיל לראות רק לאחר מספר חודשים וגם אז צריך לראות איך משמרים אותם.

לעומת זאת, קידום ממומן נחשבת לדרך מהירה יותר לשיפור הדירוג, באמצעות תשלום. כיצד זה עובד? בכל פעם שמישהו מחפש אתר בגוגל או שירות מסוים, הוא יקבל רשימה של תוצאות חיפוש, כאשר בראש הרשימה או במקום בולט לצדה מופיעים הקישורים הממומנים. שיטה זו מבטיחה חשיפה גבוהה באופן מידי, אך בניגוד למה שרבים חושבים לא מדובר בשיטת קידום פשוטה. כשם שאתר אחד בוחר בקידום ממומן, כך עושים גם אתרים רבים אחרים ונוצרת תחרות. כדי לזכות בתחרות צריך לעמוד במעין מכרז של גוגל, שם נלקח בחשבון גם ציון האיכות של האתר.

רוצים לקדם את האתר שלכם ולשפר את מקומו בדירוג בגוגל? סטאר שיין מציעים לכם צוות מנצח שיוכל לייעץ לכם לגבי מסלול קידום בהתאמה אישית לאופי האתר, המטרות שרוצים להשיג והתקציב.

הפוסט קידום אתרים אורגני או ממומן? הופיע לראשונה ב-StarShine.

השותפים העסקיים מבצעים את השיווק באמצעות אתר המצוי ברשותם ובאמצעים שונים נוספים. בין הכלים העומדים לרשותם ניתן למנות את רשתות חברתיות דוגמת פייסבוק, טוויטר, ווטסאפ ועוד, וכן, פרסום ביוטיוב, פרסום באתרים אחרים שמציגים תכנים קרובים ודומים לאלו של בעל העסק, פרסום באמצעות בלוגים, באנרים ועוד אלמנטים מהתחום. המשווק חייב להתמקד בערוצי פרסום המתאימים לנישה אותה הוא רוצה לפרסם על מנת להניע את התהליך ולקבל פניות גולשים. למשווק, מדובר על עסק של ממש אותו יש לבנות בהדרגה ותוך כדי תכנון מסודר. בעתיד תמיד ניתן להרחיב אותו לתחומים נוספים.

שני השותפים אמורים להרוויח מהחיבור ביניהם. השותף המשווק מקבלות עמלות בהתאם לפניות לקוחות. אחת מהן היא בצורת קליק המעיד על כניסה לאתר הלקוח. בשיטה זאת יש בעיה לזהות את הכניסות האיכותיות שאכן הביאו למכירות. יחד עם זאת, יש טכניקות לוודא שאין רישום כפול של משתמשים בודדים. שיטות פיצוי אחרות הן בעמלה עבור הפניות מאושרות, עבור מכירות המתבצעות, עבור פעולות אחרות, הורדות וכדומה. היתרון לשותף הוא בכך שהוא עוסק אך ורק בשיווק ויכול להתמחות בו מבלי להתעסק בכל האלמנטים האחרים בהם מעורב בעל העסק. לבעל העסק היתרון הכספי רב ביותר. כאמור, בגלל החיסכון הכספי אבל גם בשל העובדה שהוא משלם עמלה עבור לקוח שכבר בשל לקנות אצלו או שכבר ביצע רכישה. אמזון היא אחת החברות הענקיות שאמצה אל חיקה תכנית שותפים.

קידום אתרים בשיטה זאת יעיל כאשר יש אינטרסים משותפים לשני הצדדים. כך ניתן יהיה להגדיל פעילות ומכירות בצורה מהירה וגדולה. הצד המשווק מקצועי וממוקד ובוחר לפרסם את מוצרי או שירותי האתר במקומות המתאימים ביותר ואשר שם יהיה  הסיכוי  הרב ביותר לקבל פניות. כך, מתקצרת הדרך לקידום האתר ופעילותו. בעל העסק יכול לבחור את המשווק בהתאם לצרכיו, טעמו והמוניטין שיש לו. ניתן לבחור מספר שותפים לתכניות שיווק שונות. התשלום עבור התוצאות נמצא בשליטה וניתן לקבוע תעריף לכל סוג של כניסה. לאחר קביעת מסע הפרסום מתבצע התהליך בצורה אוטומטית ואין צורך להתעסק בו יתר על המידה. ההשקעה בתכנית כזאת תביא להכנסות ממכירות.

הפוסט קידום אתרים באמצעות שיווק שותפים הופיע לראשונה ב-StarShine.

בחינת איכות התוכן, גם באמצעות נוכחות של תמונות וסרטונים

המטרה של גוגל היא ברורה: לספק למשתמשים במנוע החיפוש את תוצאות החיפוש הטובות ביותר עבור כל שאילתת חיפוש שהם מעלים בפניו. כדי להבטיח שזאת אכן המציאות, בוחנת גוגל את רמת האוטוריטה של האתר באמצעות איכות הקישורים הנכנסים אל האתר (קישורים מאתרי חדשות, מאתרים של שחקנים מובילים אחרים וכדומה, הם קישורים איכותיים יותר מאשר קישורים מאתרים קטנים וקיקיוניים) ובאמצעות בחינת התוכן באתר, כשבתוכן נכלל גם התוכן הטקסטואלי וגם התוכן הוויזואלי. דף אינטרנט הכולל בתוכו תמונות הוא דף שהסבירות שהתוכן בו הוא איכותי ומזמין, ומיועד באמת לקריאה של מבקרים, היא גבוהה יותר מאשר דף שאין בו כל תמונה, אף לא תמונה להמחשה.

עבור סוגים שונים של תכנים, לסרטון ישנו ערך מוסף אמיתי

דף אינטרנט שיש בו סרטון ווידאו הוא דף שהסבירות לכך שהוא איכותי, אך גבוהה יותר. הסרטון מאפשר למבקרים לקלוט את המסרים והתכנים שמבקש הדף להעביר להם, ומאפשר להם לעשות זאת בדרך אחת נוספת, באמצעות צפייה בווידאו. בעידן בו אנשים אוהבים שהכל קורה מהר במינימום מאמץ, בבחירה בין קריאת טקסט ובין צפייה בסרטון ווידאו, רבים יעדיפו את הסרטון. אין זה אומר שסרטון מתאים לכל סוג של תוכן, ושכל סוג של תוכן ניתן להצגה בצורה אפקטיבית באמצעות סרטון, ולכן סרטון בכל דף באתר הוא לחלוטין לא נדרש, וגוגל גם לא מחפשת זאת. יחד עם זאת, שילוב של תמונות לאורך הטקסט ושימוש בסרטונים היכן שנכון להשתמש בהם (מדריכים, מידע תהליכי לפי שלבים וכדומה), יכולים בהחלט לשפר את הדימוי של האתר בעיני גוגל, ולשדרג את הביצועים שלכם בתחום של קידום אתרים.

שילוב התמונות והווידאו בהתאם לכללי הקידום ואופטימיזציית האתר

אחרי שאמרנו את זה, שילוב של תמונות וסרטונים באתר חייב להתבצע באמצעות כללי הקידום המקצועיים, על מנת לאפשר לגוגל לזהות טוב יותר את התמונות, את איכותן ואת הנושא שלהן. כך למשל, לכל תמונה יש להעניק הסבר המוטמע בקוד האתר, וכך גם לגבי סרטון. את הסרטון ניתן להעלות ליוטיוב ולהוציא קישור אל הסרטון, כך שהסרטון לא מאוחסן בשרת של האתר, אלא בשרתי יוטיוב, ויכול ליהנות גם מדירוג גבוה בחיפוש של יוטיוב.

מומלץ מאוד לעבוד בשיתוף איש מקצוע מהתחום של קידום אתרים

לבסוף, כדאי לדעת שאת האתר ניתן לקדם גם בחיפוש התמונות של גוגל, במיוחד אם התמונה משחקת תפקיד חשוב ומרכזי בתוכן. כך למשל, אתר המוכר בגדים יכול להשקיע בקידום התמונות שלו במקביל לקידום דפי האתר. אותו אתר יכול ליהנות גם מהצבת דף הבגד בראש תוצאות החיפוש, אך לא פחות מכך מהצבת התמונה באותו הדף, בראש תוצאות חיפוש התמונות של גוגל. אם אתם רוצים לדעת כיצד למצות את פוטנציאל הקידום של תמונות וסרטונים, במקביל לתוכן הטקסטואלי באתר שלכם, מומלץ מאוד לעשות את זה בסיוע איש מקצוע המתמחה בתחום של קידום אתרים, ויכול לבנות עבורכם תהליך מובנה להעלאת תכנים חדשים ולקידומם בצורה אפקטיבית.

לפרטים נוספים בקרו באתר של מסה מדיה.

הפוסט קידום אתרים – מה תפקידם של הווידאו והתמונות? הופיע לראשונה ב-StarShine.